Louis Vuitton路易威登周四在上海举办疫情以来在中国市场耗资最大的营销活动，成为品牌自2022年来在中国首次大手笔APM投资。

这两天，满世界都是LV这艘全世界唯一的巨轮。3层1600平方米，在南京西路实在是太打眼了。

关于这个全新地标，争议也蛮大的，有人说好看有人说丑，有人说跟南京西路一点也不搭。

尽管声势浩大、明星云集，但在社交媒体的声量远低于同日举办的小米新品发布活动。

记者采访多位地产、咨询、奢侈客户的看法，名为Natalie Chen的31岁上海消费者表示打算去路易号的咖啡馆参观，但不确定会在咖啡和蛋糕之外购买任何东西，并认为“不觉得再买一个包会改善我的生活。”她称已经拥有足够“东西”，并将以前用于购买奢侈品的很大一部分资金转用于旅游。

Natalie的消费观念和模式转变是过去两年大部分中国消费者的缩影。

过去两年中国消费者对旅游等体验性消费兴趣激增；游客消费模式也正在急剧转变，从以往的买买买转向深度体验游。

“路易号”是LV对中国的迎合，该品牌此前还在上海开设一间巧克力店。

同行Prada亦将上海荣宅改造成临时餐厅，不过在社交媒体上反应极差，大量消费者吐槽餐厅出品、价格和服务。

与疫情期奢侈品行业对中国市场报复性反弹的白日梦一样，该行业对中国市场的反弹仍抱有期望，尽管过去两年大幅缩减了中国投资。

去年“924”以来中国消费市场持续反弹，但唯独奢侈品继续低迷。

中国奢侈品市场过去10年被严重透支，年轻消费者无论支出水平或消费模式急剧变化，尽管行业迎合消费者转向体验型投资，但年轻消费者已经将之视为低价娱乐和打卡，并不会为该行业试图引导其消费核心产品的投资买单。

在“路易号”开放预约参观的首个周六，吴江路客流爆棚，甚至有旅行团参观，附近包括星巴克在内的餐饮销售异常火爆，部分餐厅热门菜款不到8点即售罄。

与餐饮火爆相比，奢侈品门店客流依然低迷，未见明显增长。

在地产企稳前预计该行业多数投资都几乎没有回报，但为阻止消费模式加剧转型，该行业不得不断续投资。

在“路易号“之前，爱马仕也在上海举办时装秀，尽管该品牌行业表现最好，但变难以幸免于中国销售下滑，因此过去几年不得不加大在中国市场的投资。

爱马仕在全行业拥有最低的营销费率，2024年仅2.4%，不到路威酩轩的三分之一。

路威酩轩前CFO去年表示，从经验来看，不在中国投资的品牌表现更差。

其暗示的无疑是Gucci。

意大利品牌在中国市场几乎损失一半销售，尽管举办了两次展览，但规模与Alessandro Michele时期财大气粗不可同日而语。